縱有何賽飛金雞獎最佳女主角的加持,電影《追月》還是難逃文藝片票房“魔咒”,上映后票房慘淡,令人唏噓。文藝片難以取得較好票房,已是老生常談。文藝片體量雖小,卻是滿足觀眾多元需求、實現電影藝術進步與突破的重要力量,理應在市場中占據一席之地。如何解決這一困境,需要包括片方、宣發方、影院等整個產業鏈的共同努力。
片方:沒有放棄,仍在努力
“我們沒有放棄,還在努力。”3月12日,《追月》制片人蔣天元剛和同事開完會,討論該片走長線發行的可行性。這一天,《追月》上映5天的累計票房剛剛達到85.5萬元。
對于目前的票房結果,蔣天元坦言能夠理性看待,畢竟文藝片的現實困境從找投資階段就開始了,找演員難、拍片難,能把影片最終送到影院的觀眾面前,他們早已經歷了“八十一難”。“《追月》本身是小眾的文藝片,又是方言電影,還包含越劇題材,不像同檔期上映的《沙丘2》是國際大片。我們從預算上也沒辦法支撐較大聲量的宣傳。”他表示,不追求影片票房最終達到多少,而是希望讓能欣賞這部作品的觀眾看到影片。為此,他們一方面與院線談長線放映,另一方面計劃月底在愛奇藝云影院采用付費點播的方式上映。
文藝片難以取得較好的票房,是個存在多年的普遍性問題,甚至從業者也見怪不怪。中國第六代導演代表人物之一章明,多年來深耕文藝片創作,他直言:“文藝片基本沒辦法求票房,除非因為一些非常偶然的原因能成功,但總體來說不可復制、沒有規律。”2018年,他執導的《冥王星時刻》最終勉強收回成本,2021年的《熱湯》雖由陳都靈主演,上映后卻幾乎“裸發裸宣”,票房“死掉了”。“現在影院基本被商業片、類型片規模性壟斷,文藝片幾乎進不去。”再加上近年來電影頻道、視頻平臺收購文藝片的價格越來越低,政府相關補貼、電影節展的獎金又可遇而不可求,文藝片回收成本,難上加難。
影院:沒辦法講情懷
“(全國)八萬多張銀幕,養不活一部《追月》?!”制片人關雅荻感慨,文藝片難以獲得票房,不是影片自身問題,而是當下的院線環境和發行成本給中小成本文藝片的機會太少。
點開貓眼專業版APP,《追月》的票房和排片數據要向下劃才能顯示在頁面上,這意味著它的票房產出少得可憐。3月8日,該片上映首日的排片占比僅為1.3%,第二天則直接下降到0.1%。沒有排片,就意味著不可能有票房。
影評人唐大遠是《追月》的“自來水”。該片首映禮當天,在微博擁有百萬粉絲的他與影片主演何賽飛連麥直播,無償為影片做宣傳。那場半小時的直播, 觀看人數超過60萬,超出唐大遠預期,影片受院線冷遇,也讓他感到遺憾。“我常年在院線經理群里‘潛水’,他們賣票太赤裸裸了,不看口碑、評分,只看數據、票房,不會因為你是什么拿了大獎的文藝片就給你留份額。”
影院也有自己的苦衷。“市場是務實的,影院也要吃飯。你讓影院排《追月》,他們會回復,知道三年疫情我們怎么過來的嗎?房租、水電、人工壓力太大,他們沒辦法講情懷,只能‘唯利是圖’。”唐大遠分析,盡管豐富多元的片源有助于市場的長足發展,但在沉重的生存壓力下,多數影院無暇顧及到小眾文藝片,只能把場次給賣座商業片,盡管這么做會反向抑制創作,最終不利于整個電影產業的發展。
在宣發越來越重要的今天,相比商業片能大手筆砸錢做宣發,“囊中羞澀”的文藝片在這一環節也處于明顯的不利地位。蔣天元此前做過不少商業片,這次推《追月》,他明顯感受到沒錢帶來的掣肘,而無論做什么宣發動作,都得用錢支撐。他透露,《追月》這次的宣傳活動,主創們都是“用愛發電”,對住宿差旅等要求全都降低,只要能來都來,有的甚至自費。這既讓人感動,也反映了中小成本影片的艱難。
專家:可建立文藝片專屬宣發平臺
位于東直門的百老匯電影中心,歷來以有力扶持藝術影片著稱,《追月》自然享受也享受了這一待遇。3月12日,該影院給影片排了一場下班時間后的場次。“我們影院本身定位偏文藝,有《追月》這樣的片子我們還是盡量支持,讓它有機會被觀眾看到。”該影院經理富偉建說,單純從盈利的角度講,這一場肯定不賺錢,但從情懷以及長遠發展的角度看,他們得支持這類影片。百老匯電影中心的行為,或許能為影院排映文藝片提供一份借鑒。
走長線發行,則能讓文藝片在院線“細水長流”。“目前無論政府還是業內,對文藝片的扶持主要體現在創作環節,在真正的銷售端,也就是上映環節,我們還需要多努力。”唐大遠建議,影院排映文藝片,重在持久,而不是量大。“哪怕全國一兩百家影院每天給《追月》排一場,連續排一個月,也會很可觀。這種方式能讓文藝片在影院里多陪伴大家一段時間,也能更好利用影院在非熱門檔期的閑置資源。”
“對《追月》這類藝術電影,相關管理部門不僅應該給予多方支持,還應該牽頭建立一個宣發平臺,專門給文藝片做宣傳。”影評人朱擎天建議,可與貓眼、淘票票等平臺合作,單獨設立文藝片板塊。最好結合大數據算法,讓這類影片的受眾一打開APP,看到的就是《追月》等文藝片,“而不是像現在,打開貓眼APP,同時有四五十部影片上映,但要找到某部文藝片,可能要翻很久。”文藝片沒錢宣傳,電影管理部門可設立專項基金,與貓眼、淘票票等平臺合作,凡是符合標準的影片,在平臺宣傳露出資源上給予扶持,讓更多人意識到這些作品正在上映。
對文藝片片方自身而言,如何用有限的“彈藥”,打出最優宣發效果,則是留給從業者的關鍵課題。蔣天元表示,目前短視頻是一種傳播效率較高的方式?!蹲吩隆吩诙桃曨l平臺上發布了不少預告片、花絮等短視頻,取得了較好的傳播效果。下一步,該片將在愛奇藝的支持下,聯合多部文藝片,在線上推出文藝片專場計劃。
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